可口可樂會使世界更美好嗎？好萊塢電影對全球電影市場的統治，有利於電影發展嗎？CNN在有線電視業的強勢地位，使人們能及時、准確地了解當下世界嗎？美國「軟實力」借助政治、軍事的硬實力影響著整個世界，這一過程是怎麽完成的，不同文化與國家有著怎樣的反抗？在「全球化」漸漸變成「美國化」的今天，商業秩序統治下的世界未來，是沖突，還是和平？ 「軟實力」這一概念是哈佛大學教授約瑟夫·奈創造的一個詞匯，意為「具有象征意義的流行文化資源」。新華出版社日前出版的《軟實力：美國電影、流行樂、電視和快餐的全球統治》是一本詳盡論述美國的「軟實力」及其在國際外交事務中的角色的論著。作者馬修·弗雷澤是加拿大《國民郵報》總編輯，著名學者，曾任賴爾森大學教授。他借助本書指出，在走向帝國、稱霸全球的進程中，美國不僅一直仰仗著自己的硬實力即強大的政治、軍事實力耀武揚威，而且一直在依賴著自己的軟實力即流行文化進行潛移默化式的滲透，從而達到向全球推廣美國生活方式和價值觀的目的。 本書第一章電影部分回顧了美國電影工業自好萊塢早期以來對於美國軟實力的重要意義。1945年好萊塢借助盟軍取得二次大戰勝利崛起之時，美國政府為了加強好萊塢在歐洲的影響，直接補貼其各大制片廠1000萬美元，即為頗有說服力的范例。該章還以印度寶萊塢為主例，詳細展現了非西方文化對好萊塢影響的抵制能力。 第二章電視部分討論了包括有線電視新聞網、音樂電視台在內的美國電視節目在全球無處不在的現象。作者還探討了穆斯林世界及其他非西方世界對美國電視節目的反應，以及美國及其西方盟友之間一再爆發的電視大戰，如彩色電視制式、高清晰度彩電標准之爭等等。 第三章音樂部分將全球流行音樂的討論置於國際事務的大背景下，如白宮得知美國電台節目制作人諾曼·帕蒂茲在開羅舉辦了數次引人注目的流行樂隊演出，並確定了哪類美國音樂可以征服穆斯林青年後，資助他建立了面向阿拉伯世界的「薩瓦之聲」廣播電台。此外，作者還介紹了「世界音樂」的興起以及非英語音樂在美國正在走向成功的現象。 第四章快餐部分的焦點是美國快餐業在全球的擴展及其對西方世界和非西方世界的影響。一位可口可樂院外活動集團成員曾經說過一句名言：「各國對待可口可樂的態度就是該國與美國關系的晴雨表。」作者也注意到在反對美國「全球化」運動中，這兩大品牌作為美國符號已經成為反美人士的攻擊目標。 在本書的結論部分，作者提出了「可口可樂會使事情變得更好嗎」的問題，並給予肯定的回答。不過，在作者肯定答案的背後，仍然給讀者留下了一系列有待思考的問題：美國軟實力在未來意味著什麽？當世界人民繼續生活在美利堅帝國強權統治下的和平中，這個帝國到底能夠在21世紀持續多久？由於世界秩序正在被改造為一個缺乏中心的「電子封建主義」狀態，民族特征將會淡化乃至消失嗎？ 本書從西方視角出發，所舉事實未必准確，表述觀點也未必正確，相信讀者閱讀時能予鑒別。